読まれる記事は「タイトル」で決まる！クリック数に差をつける記事タイトルのつけ方

閲覧者は、自分の知らない情報やメリットになる情報を求めています。情報の答えを知る手段としてインターネットがありますが、インターネット上はさまざまな情報であふれており、自分の記事を読んでもらうのも大変な世界です。

閲覧者に数ある中から選んでもらうためには、目に留まるようなタイトルで訴求することがとても重要です。

なぜタイトルが重要なのか。その理由と一緒に、魅力的なタイトルをつけるためのポイントをマスターしましょう。

「タイトル」で決まると言い切れる理由

多くの情報があふれる中から自分の記事を読んでもらうためには、魅力的なタイトルが必要不可欠です。

中に大きなマスカットが入った大福。それをただの「大福」というプレートで販売しては、大粒のマスカットに気づいてもらうことはできません。

タイトルもそれと同じです。どれだけ内容が充実した記事でも、「タイトル」で閲覧者を引きつけるものがなければ、クリックしてもらえません。どんなに自信のある記事でも、見てもらうことができないのです。

簡潔なのに一目で内容が分かる

多くの人の目に留めてもらうためには、内容がぱっと見で分かるのが一番です。

中に大きなマスカットが入った大福を例に取ると、単なる「大福」ではなく、「当店オリジナル！大粒マスカット入り 大福」とするとどうでしょう。

・中にマスカットが入っている
・しかも大粒
・オリジナルの一風変わった大福

簡潔ですが、3つの魅力が読み手に伝わりやす表現にできていますよね。タイトルを考えるときは、言いたいポイントを箇条書きして、誰もが理解できるやさしい日本語で短くまとめるのがポイントです。簡潔なタイトルをつけるのが難しいという方は、身近なメディアであるYahoo!の記事タイトルなどを参考にしましょう。

ただ、簡潔なタイトルが多いからこそ、具体的な内容が伝わる長いタイトルでギャップを狙うのもアリです。長くなると凡庸になりやすいですが、岩崎 夏海の「もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら」のように、内容をそのままタイトルにしてしまうことが、逆に目を引くこともあります。

ケースバイケースとなりますが、基本を身につけたいのであれば、初めのうちは長いタイトルよりも簡潔でわかりやすい短めのタイトルをつける練習をするとよいでしょう。

強調する言葉を＋αするだけでインパクト大

「こんなに凄い」ということを伝えたいときは、言葉や数字の前後に強調してくれる言葉をプラスしましょう。

改善前：1回でみずみずしい肌に
改善後：“たった”1回でみずみずしい肌に

改善前：1週間続ければ肌質の改善を実感
改善後：1週間続ける“だけ”で肌質の改善を実感

“たった” や “だけ” という言葉が加わるだけで、ポジティブに良さを強調することができます。特に、具体的な数値の強調におすすめです。

一般常識を否定する

意表を突くという意味では、ギャップのほかに一般常識を否定するという手法があります。具体的なタイトル例を見てみましょう。

「下ゆで処理がオクラの栄養をなくしている」
「好きなだけ食べるダイエット」

自分が当たり前と思っていたことを否定されると、その理由を知りたくなりますよね。本文を読まないとタイトルだけでは結果がわからないため、「記事を読んで確かめてみよう」と思ってもらいやすくなり、記事への流入もアップする傾向があります。

一般常識とは異なる事実があるのであれば、素直にタイトルに盛り込みましょう。

疑問文で閲覧者に問いかける

疑問文を使った問いかけの手法。答えを知りたいという閲覧者に、効果的に呼びかけることができます。

美容や健康系のメディアであれば、以下のような疑問文があげられます。

・なぜ効果が出ないのか？
・サプリメントを飲み続ける意味はあるのか？
・話題の美白化粧水『商品名』とは？

シンプルですが、何が書かれているかが伝わりやすいです。タイトルをクリックした先にある内容が気になるような疑問形のタイトルで、閲覧者の知りたいという欲求をかきたてましょう。

まとめ：閲覧者の視点で目を引くタイトルをつけよう！

時間をかけて書き上げた記事を、他人に読んでもらえるかどうか。運命を左右するのは、記事のタイトルです。記事はタイトルの第一印象で、読むか読まないかを決められてしまいます。

まずは、さまざまなタイプのタイトルを試して、閲覧者の反応をチェックするのがおすすめです。自分のサイトにマッチするタイトルを把握したあとは、上記のような方法で、目を引くタイトルをうまく活用しましょう。