広告掲載にあたり、各SNSやブログ等のPR表記のルールについて
2023年10月1日より「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」（いわゆる「ステマ規制」）が施行されることが決まりました。
PR案件の場合には「PR」や「広告」などの表示をわかりやすく行うことが必要です。表示をしていないと違法となります。
違反した場合、成果が非承認になることなもちろん、案件の投稿を行ったインフルエンサーやブロガーは、明るみになるとフォロワーから信用を失う恐れもあります。
PR表記なしはステマ扱いされることもございます。
※2023年6月時点 弊社調べ ルールはSNSごとに日々変わる可能性がございますので、最新ルールは各SNS公式をご参照ください。
PR表記の仕方
投稿や各記事内のわかりやすい箇所に『PR』『広告』といった表示をすることが必要です。
ハッシュタグや記事内に埋もれさせたり、最下部などに小さく表示するなどはステマ規制に違反する恐れがあります。
なるべくわかりやすく表示させることが必要不可欠です。
TwitterにおけるPR表記ルール
Twitterでは、広告やスポンサードコンテンツの開示に関する透明性が求められています。
最新のポリシーやガイドラインを確認し、適切な開示を行うことで、コミュニティとの信頼関係を築くことができます。
■ハッシュタグを使用する
#広告 #PR などのハッシュタグを使用してください。
これは、アフィリエイトリンクが含まれるツイート内に記載する必要があります。
リプライなどでのハッシュタグ記載は無効です。
Twitterでは、広告やスポンサードコンテンツに対してハッシュタグを使用して開示することが推奨されています。
InstagramのPR表記ルール
商品やサービスの紹介
Instagramは規約上、クリエイターが企業との提携状態にある場合、
企業や広告主との関係性を明らかにするため、
広告主から報酬やインセンティブを受け取っていることを、投稿内に明記する必要があります。
Instagramで広告を投稿する場合、
投稿が読者誤認を生まないよう、以下の方法のどれかを推奨しております。
１・マネートラックのInstagramアカウントにブランドコンテンツ承認依頼をしてください。
承認後、タイアップ投稿を行ってください。
2、投稿に、わかりやすく「PR」または「広告」と表記してください。
但し、この方法は今後Instagramの規約等の変更により禁止または変更になる場合がございます。
３、ストーリーズやプロフィールリンクにアフィリエイトリンクを掲載する場合
「広告」や「PR」等とわかりやすく記載する必要があります。
YoutubeのPR表記ルール
YoutubeでPR案件を扱う場合は「有料プロモーションの設定」が必要となります。
動画には、有料プロダクト プレースメント、有料おすすめ情報、スポンサーシップなど、視聴者への開示が必要なプロモーション コンテンツを配置できます。これらのいずれかの情報を動画に含める場合は、動画の詳細で「有料プロモーション」のチェックボックスをオンにして YouTube に申告する必要があります。
すべての有料プロモーションは、Google 広告ポリシーと YouTube のコミュニティ ガイドラインに準拠する必要があります。クリエイターとスポンサーは、コンテンツ内の有料プロモーションの開示に関する国内の法的義務を理解して遵守する責任があります。これらの義務には、いつどのような方法で誰に開示するかに関する義務が含まれます。
TikTokのPR表記ルール
■プロフィール欄に「広告」を使っていることを記載する。
プロフィールリンクにアフィリエイトURLを貼る際には、プロフィール内にわかりやすくPRや広告を掲載している旨を記載する必要があります。
TikTokには、「ブランドコンテンツ」にPRについての規約があります。
商品を投稿内で紹介する際には以下の手順が必要です。
ブランドコンテンツ
TikTok上のブランドコンテンツとは、あなたの投稿と引き換えに、ブランドなどのサードパーティーから価値のあるものを受け取り（または既に受け取っている）、そのブランドの商品やサービスを宣伝するコンテンツ、または現地の法律や規則に従って公開する必要があるコンテンツと定義されます。 ブランドの宣伝、パートナーシップ、または商品やサービスのその他のプロモーションなどがあります。
ブランドコンテンツの切り替え
ブランドコンテンツの設定をオンにすることで、あなたと企業の間で商業的関係が存在する場合に、明確なコミュニケーションが可能になります。
TikTokにブランドコンテンツを投稿する場合は、ブランドコンテンツの切り替えを有効にする必要があります。 このトグルを有効にすると、あなたの動画の説明文に広告動画であることが開示されます
アフィリエイト（ブログ等）のPR表記ルール
下記のルールに従い、アフィリエイトPR表記を行うことで、読者との信頼関係を構築し、透明性を確保することができます。
ただし、具体的なガイドラインは地域やプラットフォームによって異なる場合があるため、該当する規定を確認することをお勧めします。
1. 開示の明確化: アフィリエイトリンクやバナーが広告であることを明確に開示する必要があります。読者に対して広告コンテンツであることを分かりやすく伝えることが重要です。
2. 開示表記の明瞭性: 開示表記は明瞭かつ分かりやすく行う必要があります。読者が容易に認識できる場所に配置し、フォントや色を使って視認性を高めましょう。
3. 開示の一貫性: アフィリエイトリンクやバナーを含むすべての関連コンテンツに対して、開示を一貫して適用することが重要です。選択的な開示は避け、全ての関連コンテンツに対して開示を行いましょう。
4. 開示表現の例: 開示表記は地域やプラットフォームのガイドラインに従いながら、明確で適切な表現を使用する必要があります。例えば、「広告」「スポンサーリンク」「アフィリエイトリンク」などが一般的な表現ですが、地域やプラットフォームによって指定がある場合もあります。
5. 開示のタイミング: 開示表記は、アフィリエイトリンクやバナーが表示される前または同時に行うことが重要です。読者がコンテンツと広告を明確に区別できるようにしましょう。
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